知识付费这件事，一直都围绕行业发展在分析。今天是世界读书日，让我们更接地气的回归到个人需求，重新看待知识付费这个问题。

“易观千帆”对"得到APP"的数据统计

上图显示，去年7月得到APP用户总使用时长首次超过8000万小时，在此之后，则一路下跌；从9月开始，一直长期处于2000万小时以下，为原来的1/4。

难怪罗振宇如此焦虑。在2017年的跨年演讲中，罗胖直接把“时间的朋友”改成了“时间的战场”，同时还在3月份正式停止了《罗辑思维》的更新，集中精力在“得到”上。

再来看看知乎live，虽然没有公布数据，但情况也不乐观。

用户们开始吊打知乎live，表示自己被收了“智商税”。“你在知乎上听过哪些坑爹的live”有着130万围观量。

其实，知识付费依然有其价值，只不过市场正在回归理性。知识付费的人群至少可以分为两拨：理性付费人群 VS 情绪性消费人群。

一个人焦虑，源于各种原因，房贷、工作、健康，等等。现代心理学研究表明，现代人的焦虑，实际上主要来自人际关系，而非生存压力。

我们早就摆脱了物质匮乏，但焦虑依然无处不在，所有原因都指向人际关系。

你焦虑的不是自己，而是同事、邻居过得比你好。特别是微信等社交媒体的出现，让每个人的生活都能在碎片时间，一览无遗。在人际关系的对比中，焦虑感像一张交织的大网，铺天盖地而来。

毫无疑问，这类焦虑的人群非常渴望抓住些什么。

这时，罗振宇老师来了，他隔着屏幕伸出胖乎乎的大手说，“世界末日也没什么好怕的，都跟我来”，于是，人民都手握着船票，登上了知识付费的大船。

事实上，这类付费人群都是情绪性消费。他们东张西，患得患失。从得到到喜马拉雅，他们一路买买买，极度害怕一旦错过某个讲课，就会错过这一波机会。在购买的一瞬间，他们的焦虑消失了。

当然，他们曾经是勤奋上进的，每天准时收听内容，但随着时间推移，他们发现要看的东西实在太多，又开始为没能准时打开而焦虑。

对这部分焦虑人群来说，他们对于知识付费的真正看法其实是投资。通过投资获取这部分知识，以期待百倍的回报。显然，以下两点原因，会让他们最终失望。

碎片化知识只能增进对某些事情的理解，以及获取较为初级简单的方法。但从知道到做到，还需亲自实践。

当然，不否认碎片化知识偶尔会产生帮助，只不过绝大多数碎片化知识都如同鸡汤，无法形成系统认知。

真正的学习是有系统化的学习，需要严格记住相当多的内容才能真正理解精髓，碎片内容都不是。

对事物拥有不同观点，需要漫长的时间积累。积累的过程不可能被缩短，它既需要生活经验验证，又需要知识反哺，最终形成个人的看法和见解。

“一万小时天才理论” 的时间是绕不过去的，速成不了。

对于情绪性消费人群而言，他们只是把知识付费看成一条速成之路。这种非理性投资的期望越大，失望也就越大。

下面来谈谈，知识付费的理性人群。客观分析，短期看来知识付费是一件投资回报率极低的事情，它既不能解决具体问题，也不能立即形成深度认知。

而理性消费人群则能够看清楚这一点，并且抱着能听一点是一点的心态，要是自己平时太忙，错过什么也无所谓，不需要紧紧抓住每一条内容，他们对于付钱的态度也更接近于提前打赏，对于某个老师的感谢。

而这类人群反而是真正能够有所收获的人群，因为他们本身就不焦虑自己患得患失。

对于他们来说，有没有知识付费这个风口，他们都在对自己的知识获取，始终进行着终身投资，他们从没有停止过买实体书、买kindle电子书、花钱买视频、听线下讲座、自己写笔记整理，知识付费只不过是多一个途径。

简单来讲，他们不会像抓住救命稻草一样抓住老师的观点，信奉不疑，而是收集不同看法观点，最后综合个人经验，形成看法。

对于他们来说，那些曾经投资获得的一堆看上去没用的知识，最后一定会在某天，真正帮他们解决某些具体问题，而他们对于世界的深度认识，也一直在持续加深。

所以说回知识付费，这件事并非黑即白。如果你本身就是知识付费的长期投资者，那么所有平台的知识付费都只是一个渠道，你的投资失误必然在承受范围之内。

反之，如果你很少或者从来就不进行知识投资，那么希望依靠投资这些平台提供的内容一步登天，只会让你失望，并且最终加深你的焦虑。

再回到市场环境来看，整个知识付费市场如果是一个阶段性回落状态反而是件好事，市场会自行各取所需。

如果你是因为焦虑而去选择知识付费，那么你最好先观察的是你的焦虑，检查你微妙的人际关系，而不是知识付费。

人活着都是有追求的，只不过向外求得到的只有焦虑，而向内求得到的则是无敌。

关键是，你想要“得到”什么？

参考 | 新芽NewSeed，部分重新编辑